图：5月1日，游客在哈尔滨建筑艺术广场盛装拍照。\新华社

　　热门景区、夜市继续“人山人海”，县域旅游快速升温，不少餐厅“一座难求”……有专家表示，这个“五一”假期，国内旅游出游人数、旅游花费、人均出游半径、目的地游憩距离、入出境旅游人次等主要指标均创下历史新高。文化和旅游部6日发布消息称，据测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。除了数据大涨，这个假期还有一大特点：文旅下沉，县域火爆。各具特色的小城市撬动着“大市场”，呈现出小县城跑赢大都市的新现象。

　　虽然北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的城市仍是国内最热门的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趋势更为明显。更具性价比和松弛感的县域市场，成为“反向旅游”的新选择，迎来较高增长。出行平台的数据显示，县域市场酒店预订订单、景区门票订单、旅游订单的增速，均高于一、二线城市，呈现出小县城跑赢大都市的独特景象。

　　比较热门的县域目的地包括浙江安吉、云南景洪、福建平潭、广西阳朔、江西婺源等。来自酒店的数据也印证了，这个“五一”假期，“小城市”的游客比往年更多了。美团、大众点评数据显示，福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域的住宿预订量热度高居前列，迎来全国游客。近期爆火的河北石家庄正定县，“五一”前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。

　　“小众风景”“当地特色”“高性价比”成为县域旅游最热的关键词。有专家认为，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中国旅游市场的根基更加深厚。

　　旅游消费走向理性

　　另据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌介绍，这个假期，在旅游需求彰显个性的同时，旅游消费也走向成熟和理性，该花的钱不会吝啬，不该花的钱也会捂紧钱袋子。越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游目的地和网红打卡点，而是选择那些性价比相对较高的小众旅游目的地，如“平替韩国”的延吉、“平替东南亚”的芒市，还有小机场城市的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田等，劳动节假期热度明显上升。

　　夜市逛吃受欢迎

　　此外，文化和旅游消费新业态新场景深受欢迎。沉浸式夜游、体验露营、智慧旅游等成为群众喜欢的旅游方式。其中，夜间文旅经济活力满满。广西南宁、湖南长沙、河北正定等传统夜市主打“逛吃游”，重庆渝中解放碑─洪崖洞街区、江西南昌“夜东湖”文化和旅游消费圈等集聚区灯光璀璨，游人如织。已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较2023年“五一”假期同期增长6.9%。利好政策助推入出境旅游快速恢复。随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复。文旅部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南为主要目的地。

　　演唱会音乐节 旺丁又旺财

　　除旅游目的地偏好方面的变化外，内地民众的旅游消费体验方式也在不断发生着变化。今年“五一”假期，游客更青睐身心得到释放的文旅活动。为了青春和热爱奔赴远方成为不少年轻人的出行动力，有平台数据显示，演唱会、音乐节相关搜索热度同比增长23%。

　　演唱会作为“引客”的利器，成功为举办城市吸引了大批粉丝。携程平台表示，“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。马蜂窝方面表示，众星云集的天津“泡泡岛音乐节”帮助天津热度高涨266%，贵阳的“路边音乐会”更是把乐迷们的快乐变成了人人皆可参与的全民狂欢，将贵阳送入“携程”热门目的地前十。

　　途牛旅游网也提到，今年“五一”假期，演唱会、音乐节等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的流量密码。凤凰传奇、杨乃文、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动，相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市举办，吸引了大量年轻游客涌入。

　　五一出游消费数据

　　国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增7.6%

　　国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增12.7%

　　全社会跨区域流动135846.27万人次，同比增2.1%

　　电影总票房15.27亿，同比增3.05%

　　餐饮企业销售额同比增长7.1%

　　部分电商平台住宿销售额增长6%

　　汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%

　　实物商品网上零售额同比增15.8%

　　“五一”文旅消费新特点

　　县域城市受捧

　　县域市场成为假期旅游新选择，旅游平台数据显示，假期县域旅游市场增速高于一二线城市。都江堰、东阳、昆山等县级市主要景区门票预订量基本实现100%以上的增长。

　　出游方式多元

　　去博物馆看展、去河边露营、去演唱会跟唱、去沙漠越野、去旷野看星星等。

　　乡村旅游创收

　　全国乡村旅游接待总人次达1.72亿，实现乡村旅游总收入518.17亿元，同比增加分别为8.9%和12.3%。

　　夜间经济火热

　　夜间经济活力满满，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较2023年“五一”假期同期增长6.9%。

　　餐饮消费增长

　　“味蕾游”成年轻人出行热门选择，带动各地餐饮消费火热。假期前三天，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%。

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